La page d'accueil
Le visiteur arrive sur un menu, cinq prestations et un carrousel. Il cherche celle qu'il a tapée, ne la trouve pas tout de suite, et repart.
31,60 € par demande
Des demandes de devis. Pas des impressions.
Un rapport rempli de vues, de clics et de portée ne vous apprend rien. Nous ne suivons qu'un seul chiffre : ce que vous coûte une demande de devis, et combien d'entre elles se signent.
Campagne Search · devis cuisine sur mesure30 jours
Coût par demande de devis
34,80 €
▼ 38 % en trois mois
- Demandes reçues
- 0
- Devis signés
- 0
Exemple de suivi mensuel : les chiffres sont illustratifs.
L'essentiel
Orée Digital crée et pilote des campagnes Google Ads (Search, Performance Max, Shopping, remarketing) ainsi que des campagnes Meta, Instagram, TikTok et LinkedIn. Les visuels et les vidéos sont produits en interne.
Le compte publicitaire reste à votre nom, le budget média est versé directement à Google ou à Meta, et le suivi des conversions est installé avant le premier euro dépensé.
- Premières demandes
- Sous une semaine
- Budget média
- À partir de 800 €/mois
- Honoraires
- Fixes, jamais un %
- Engagement
- Aucune durée imposée
Avant toute chose
Sans mesure, une campagne est un pari.
La première chose que nous installons n'est pas une annonce, c'est le suivi. Conversions Google Ads, Google Analytics 4, suivi des appels téléphoniques, marquage des formulaires.
Tant qu'on ne sait pas quelle recherche a produit quel devis, on optimise à l'aveugle et on paie pour des clics qui ne mènent nulle part. C'est aussi ce qui permet de dire, en fin de mois, une phrase que peu d'agences prononcent : « ce mot-clé vous a coûté 340 € et n'a rien rapporté, on l'arrête ».
Sur un site que nous avons construit, ce suivi est déjà en place le jour de la mise en ligne.
Ce que nous suivons
Quatre étages. Un seul compte vraiment.
Les deux premiers chiffres remplissent les rapports des agences. Les deux derniers remplissent votre carnet de commandes.
Nous les suivons tous les quatre, parce qu'un décrochage entre deux étages indique précisément où se trouve le problème : le ciblage, l'annonce, la page ou l'offre.
ImpressionsVotre annonce s'affiche
0gratuit
Clics4,4 % des impressions
0ce que vous payez
Demandes de devis4,5 % des clics
0le seul chiffre qui compte
Devis signés23 % des demandes
0votre chiffre d'affaires
Exemple sur un mois, pour 1 200 € de budget média. Les proportions varient beaucoup d'un métier à l'autre — c'est justement pour cela qu'on les mesure.
Une impression ne paie rien. Un clic non plus. Une demande de devis, si.
C'est la raison pour laquelle nous refusons de facturer un pourcentage de votre dépense : cela reviendrait à être payé sur l'étage qui ne vous rapporte rien.Les canaux
Ce que nous pilotons, et dans quel ordre.
Nous commençons presque toujours par le Search : c'est le canal où la demande existe déjà. Les autres viennent ensuite, quand le coût par demande est stabilisé.
Google SearchQuelqu'un tape exactement votre prestation, avec une intention d'achat. Le canal le plus direct, et le premier que nous ouvrons.
Performance Max et ShoppingPour les activités à catalogue, avec un flux produits construit et surveillé plutôt que laissé à l'automatisation seule. Le flux se prépare dès la construction de la boutique.
Le remarketingReprendre contact avec les visiteurs qui n'ont pas rempli le formulaire, à un coût très inférieur à celui d'un nouveau visiteur.
Meta, Instagram, TikTok, LinkedInPour créer la demande chez des gens qui ne vous cherchaient pas encore. Visuels et vidéos produits par nos soins.
La page d'arrivée
L'annonce amène le visiteur. La page décide.
Envoyer une campagne sur une page d'accueil générique est la manière la plus rapide de gaspiller un budget. Nous construisons une page d'atterrissage par campagne, incluse quand nous avons également construit le site.
À budget et enchères identiques, c'est souvent ce qui divise le coût par demande par deux — avant même d'avoir touché aux mots-clés.
La page dédiée à la campagne
Le titre reprend mot pour mot la recherche tapée, une preuve, un formulaire court. Rien d'autre à faire que de le remplir.
11,40 € par demande
Même annonce, même budget, mêmes enchères. Seule la page d'arrivée change.
Ce que ça coûte
Deux lignes distinctes, toujours.
Vous savez en permanence ce qui part chez Google et ce qui vient chez nous. Le compte publicitaire, l'historique de conversion et les créations restent votre propriété : si vous arrêtez, vous partez avec.
Ligne 1
Le budget médiaVersé directement à Google ou à Meta depuis votre propre compte. Il ne transite jamais par nous, et vous le voyez se dépenser en temps réel.
- En dessous de 500 €/mois, la campagne reste en apprentissage
- Entre 800 et 2 000 €/mois, on travaille sérieusement en local
- Vous l'ajustez ou le coupez quand vous voulez
Ligne 2
Nos honoraires de gestionUn montant fixe mensuel, indiqué sur le devis avant le lancement. Jamais un pourcentage de votre dépense publicitaire.
- Un prestataire payé à la dépense a intérêt à vous faire dépenser
- Notre rémunération ne bouge pas si votre budget double
- Sans engagement de durée ni pénalité de sortie
Démarrage
Du cadrage à la première demande.
Les campagnes tournent en général au bout de dix jours. Le mois suivant sert à couper ce qui ne convertit pas.
Cadrage et accès
Une heure pour comprendre votre offre, vos marges et votre zone. Vous nous donnez un accès à votre compte publicitaire — ou nous le créons à votre nom.
Jour 1Suivi des conversions
Analytics, conversions Google Ads, suivi des appels, marquage des formulaires. Rien ne démarre avant que ce soit vérifié.
Jours 2 à 4Structure et annonces
Campagnes, groupes, mots-clés, exclusions, annonces rédigées à la main, page d'atterrissage. Vous validez avant diffusion.
Jours 5 à 10Pilotage mensuel
Recherches à écarter, enchères, tests d'annonces, ajustement des pages. Un rapport court chaque mois : dépense, demandes, coût par demande, devis signés.
En continuEt après
La publicité n'est pas une fin en soi.
Une campagne s'arrête le jour où le budget s'arrête. Nous poussons donc systématiquement à faire tourner en parallèle le référencement naturel et le GEO : la publicité finance l'activité pendant que la visibilité gratuite s'installe, puis la dépendance à la publicité diminue.
Une agence qui ne vous propose que de la publicité vous vend un abonnement, pas une trajectoire.
Nous intervenons surtout auprès d'entreprises des Hauts-de-France, sur des zones précises, et à distance ailleurs en France.
Questions fréquentes
Les questions que l'on nous pose sur la publicité.
Les réponses sur les tarifs, les délais et le contrat sont regroupées sur la page questions fréquentes.
Quel budget publicitaire faut-il prévoir ?
En dessous de 500 € par mois de budget média, une campagne Google Ads a rarement assez de données pour être optimisée correctement : on paie sans jamais sortir de la phase d'apprentissage. Entre 800 et 2 000 € par mois, on peut travailler sérieusement sur un secteur local. Au-delà, on ouvre de nouveaux canaux. Ce budget est versé directement à Google depuis votre propre compte : il ne transite pas par nous.
Comment sont facturés vos honoraires ?
Nos honoraires de gestion sont distincts du budget média et fixés au mois, en fonction du nombre de campagnes et du travail créatif nécessaire. Ils figurent sur le devis avant le lancement. Nous ne prenons pas de pourcentage sur la dépense publicitaire : ce mode de facturation nous pousserait à vous faire dépenser plus, ce qui n'est pas votre intérêt.
Le compte Google Ads est-il à mon nom ?
Oui, toujours. Nous travaillons sur votre compte, avec votre moyen de paiement et votre historique. Si vous arrêtez la prestation, vous conservez le compte, les campagnes, les mots-clés et surtout l'historique de conversion, qui a beaucoup de valeur. C'est un point sur lequel de nombreuses agences font l'inverse.
En combien de temps arrivent les premières demandes ?
Une campagne Search bien ciblée produit généralement ses premiers contacts dans la semaine qui suit son lancement. Il faut ensuite compter trois à six semaines pour stabiliser le coût par demande, le temps d'écarter les recherches qui ne convertissent pas et d'ajuster les annonces et les pages d'arrivée.
Faut-il faire de la publicité ou du référencement ?
Les deux, mais pas au même moment ni pour la même raison. La publicité produit des demandes tout de suite et s'arrête quand le budget s'arrête. Le référencement met plusieurs mois à s'installer mais continue de produire ensuite. Le schéma qui fonctionne le mieux : lancer les campagnes pour alimenter l'activité, et faire travailler le SEO et le GEO en parallèle pour réduire progressivement la dépendance à la publicité.
Gérez-vous aussi Meta, Instagram et TikTok ?
Oui. Google Ads capte une demande qui existe déjà — quelqu'un qui cherche votre prestation. Les réseaux sociaux servent à créer cette demande chez des gens qui ne vous cherchaient pas. Selon votre activité, l'un ou l'autre domine, et nous le disons franchement plutôt que de vendre les deux par principe.
Que se passe-t-il si les campagnes ne fonctionnent pas ?
Nous le voyons dans les trois à quatre premières semaines, parce que le coût par demande est mesuré dès le départ. Si le canal ne convient pas à votre activité, nous le disons et nous arrêtons plutôt que de laisser tourner un budget. Il n'y a ni engagement de durée ni pénalité de sortie.
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